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深度原创
黄油相机产品分析__周嫄,发表于PMcaff
发布日期:2018-07-20

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一、产品概述

1.体验环境

机型:iPhone SE

系统:iOS 10.3.3

APP版本:4.7.55.3

体验时间:2017.8.18

2.产品描述

一款图片美化类软件,兼具工具与社交双重属性。

3.产品定位

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《黄油相机》凭借一句Slogan文案征服了不少少女心。“融化的黄油能让面包更加美味,黄油相机也想让照片变得更有味道。”这也是这款应用名字的由来。

4.用户需求分析

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对于一款图片处理应用:

  • 基本需求:能拍照、能编辑、能分享;

  • 期望需求:在编辑的过程中是不是足够好玩,能够抓住我的眼睛,以及操作是不是足够便捷,即使我是第一次使用也依然能制作出足够漂亮的图片;

  • 兴奋需求:自己的作品能够获得认可,并找到情感共鸣。

5.市场情况

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  • 由极光数据研究院发布,截至2016年11月底,拍照美化类行业市场渗透率为47.4%,用户规模达3.22亿人。这意味着移动网民中近半数使用图片处理软件。

  • 由questmobile发布,2017年第二季度的数据,可以看出该行业仍有需求,但是随着安卓和苹果手机在硬件设备上的升级,用户已经可以通过自带的相机应用满足部分需求,相机美图应用行业也受到一些影响,用户总规模呈现缓慢下降的趋势。

6.市场排名

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  • Android平台,根据TalkingData的分类和数据,得到2017年第二季度的“图片编辑美化”类排行榜,如图所示。可以看出《美图秀秀》以高达9.67%的覆盖率和3.92%的活跃率独占鳌头,将其他应用远远甩在后面。《天天P图》《潮自拍》《B612》组成第二梯队,尚有一定的差距。而其余应用为第三梯队,差距都很小,可见尾部市场竞争很激烈。《黄油相机》在该榜单中排名12,而在刚刚过去的6月和7月则是排到了分类榜单的第10位,纵观其在2017年的总体排名表现,有起有落但总体还是在持续上升。

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  • iOS平台这里只给出排行信息,如图所示。在包含《快手》、《抖音》、《美拍》等短视频的“摄影与录像”分类榜单中,《黄油相机》依然能占据到第12名的位置,说明其在iPhone用户中还是较为受欢迎的。《黄油相机》2017年在AppStore的排名基本保持在该类别前25名的位置。截至8月17日,其在当前榜单中连续一个星期占据第12名的位置。值得一提的是,《黄油相机》曾经得到过AppStore两次首页推荐,一次分类榜单第1名的好成绩。整体成绩还是不错的。

二、产品分析

1.产品结构图

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2.用户使用流程图

用户主要流程.png

由于“相机”是《黄油相机》的核心功能,在此进行单独流程图展示,如下图:

相机流程.png

《黄油相机》将图像编辑分为很清晰的三步进行操作,“裁剪”“编辑”“生成”,整个流程十分顺畅。看起来功能很多,但是操作步骤很简单,产品层次较浅,将一张原图导入进行编辑,前后只需1分钟就可以全部搞定。

3.功能体验分析

  • 核心功能:照片加字

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添加文字时可以对其进行编辑、设置字体、颜色、透明度、阴影、描边、文字背景、文字方向、对齐方式、设置行间距和字间距、设置图层顺序等操作。操作全部使用点击进行样式切换,不必自己设置参数,也没有下级菜单,且提供的都是常用功能,十分聚焦而且方便上手。其中预设颜色只提供极简的“黑白红”三色,但是已经足够日常使用,添加字体和图形的核心功能突出,能产生记忆点,整体设计十分“好用”。

  • 特色功能:Ding一下

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即一键套用他人模板,使用在自己的照片上。这个功能使得《黄油相机》与一大票滤镜、贴纸类美化工具区分开来,它是一个工具,但同时它也是一个以内容为主导的社区,“Ding一下”降低了制图门槛,为了找到更好的模板更好的字体,会吸引用户不断去刷新,也使得用户之间有大量互动,增加社区活跃与用户粘性。这个功能设计的既“好玩”又“好用”。

  • 设计细节

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“分享”:分享给好友的作品会生成明信片形式,多种样式可选,这比单纯的图片更加提高档次,是加分的体验;

启动页的“今日推荐”:除了推荐好的作品,日期后会仿中国黄历写“宜·原谅”“宜·看综艺”等,既有古风又不乏幽默,很有创意,同时可以点击进入模板,制作自己的“每日黄历作品”;

“黄油二十四节气”:每个节气《黄油相机》都会推出特别专题和文章,邀请插画师进行节气介绍的设计与相关贴纸、壁纸的设计,很有中国风,十分用心。

4.社区运营

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由于兼备了“社区”的属性,《黄油相机》的运营也试图建造一个社区良性循环,通过“限时队形”“专题活动”“黄油课堂”“馆长推荐”“官方主题账号”等形式引导用户输出优质内容,再将优秀的内容推荐给用户,以活跃整个社区。这些使得用户发布的照片均有机会被他人看到,而且被他人使用,容易产生情感共鸣与成就感。

5.优势与劣势

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优势①:产品定位明确,专注核心功能。界面与操作都十分简洁,产品更轻,对目标用户的把握程度也不错;

优势②:切入点找得准,做滤镜的有很多,做美颜的有很多,做拼图、做贴纸的也很多。但是专门做文字的,很少;做中文文字的,更少。而中文的变化多态、象形感、意境感能够赋予设计更多的含义与想象空间。这个切入点又精准又独特,而且《黄油相机》于2014年就进入市场,布局较早,现在“图片加文字”形象已经深入人心;

劣势①:上述优势某种程度上也是劣势,由于功能简单,产品粘性不足,用户容易对产品失去兴趣,新鲜感一过可能造成用户流失;

劣势②:尚属于小众产品,主打文艺清新风格,用户针对性较强,使得作品风格类似,时间长容易产生厌倦感,同时由于风格过于明确,使得用户增长也占劣势,失去一大批热爱“自拍”的用户。

三、竞品分析

考虑到《黄油相机》工具与社区的双重性,选择了同样具有社交功能,排名第7的《in》作为竞品。《in》的产品定位是:记录生活的图片社交软件。

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  • 目标用户:《黄油相机》的目标用户是“有好的品格,好的眼光”的青年人;《in》的目标用户是90后甚至95后的女性,目标十分明确;

  • 特色功能:《黄油相机》就是字体的使用了;in是以做贴纸起家,这方面一直都很不错;

  • 产品风格:《黄油相机》是文艺小清新、设计感,这已经算作它的一个标签,产出作品多为风景、静物,鲜少有人像,有也是写真风格;《in》主打萌系和趣味,吸引大量女生,作品则以人像与自拍为主;

  • 界面设计:《黄油相机》层级较浅,简洁轻量级;《in》由于功能很多,层级非常深,比较重;

  • 图片处理能力:《黄油相机》除了基本的裁剪、滤镜等,就是主打的添加文字与图形;《in》在此方面比较全能,除了基本操作,还有诸如“涂抹”“大头”“克隆”“AR相机”“重曝”等多种玩法;

  • 社交:《黄油相机》偏向于内容型社区,重内容轻社交,工具性依然是主打;《in》则拥有多重社交,包括“聊天”“话题”“直播”等形式,主打社交,照片只是作为载体;

  • 其他:《黄油相机》有特色功能Ding一下与相机商城;《in》则使用“标签化管理”,“等级”与“in币”的鼓励机制,以及打印商城,整个产品更为复杂庞大。

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  • 用户男女比例方面,《in》女性用户占71.49%,略多于《黄油相机》;

  • 用户年龄分布方面,《in》更吸引年轻人的使用,这也跟他们各自的风格、定位有关系。

四、未来发展与改进建议

1.未来发展

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  • 第一,技术。《黄油相机》暂时没有太多的独家技术,很容易实现复制,所以急需进行技术创新,挖掘更多新玩法,建立技术壁垒。新功能的出现还能提升用户体验,提高用户留存率;

  • 比如图片处理类APP的标杆——《美图秀秀》,在我看来,它之所以成为标杆,是因为它把一款工具类应用做到了极致,囊括了图片处理所有功能,包括但不限于“美化图片”“人像美容”“拼图”等,无论是针对新手用户的“一键”模式、“智能”模式,还是针对专家用户的高级编辑模式,只要你能想到的它都可以完成。以“人像美容”为例,下设“一键美颜”“磨皮”“肤色美白”“面部重塑”“瘦脸瘦身”“祛斑祛痘”“高光笔”“祛皱”“增高”“眼睛放大”“祛黑眼圈”“亮眼”12个二级功能,每个二级功能还可以继续深入达三级、四级功能,可见其作为一款工具应用的专业程度。在今年3月,《美图秀秀》还推出了基于人工智能深度学习技术、融合人脸识别等技术的手绘功能,获得了大量用户关注。持续创新提供强大的技术支持,这确实是其他同类APP所难以企及的,这也是美图这么多年来长远布局构筑的技术壁垒与培养的用户习惯。

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  • 第二,内容。《黄油相机》的内容主要有三方面:字库内容、图形内容、模板内容。优质的内容做起来后,这个平台就是不可替代的。所以尽快发展社区,搭建属于自己的生态壁垒,这也是现在《黄油相机》正在积极努力的。

2.改进建议

  • Ding一下的时候,只能copy文字图形等,不会copy滤镜参数,比较苦恼;

  • 图片分类功能较弱,很难搜索到准确的优质的作品,建议可以给图片加标签,也方便首页进行精准推荐。


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